ТЕОРИЯ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

теория, исследующая рыночные аспекты господства монополий в условиях современного капитализма; главные положения сформулированы Э.Чемберлином в работе "Монополистическая конкуренция. Реориентация теории стоимости" (1933), а также Дж.Робинсон в работе "Экономика несовершенной конкуренции" (1933). В отличие от традиционной точки зрения экономической науки, согласно которой конкуренция и монополия – альтернативные понятия, и отдельные цены следует объяснять либо в категориях конкуренции, либо в категориях монополии, Чемберлин считал, что большинство экономических ситуаций представляет собой составные явления, включающие и конкуренцию, и монополию. Предприниматель, чтобы захватить контроль над предложением и над ценой, стремится создать продукт, который хоть чем-то отличается (дифференцируется) от товара конкурента. Каждая фирма, добившись некоторой дифференциации своего продукта, становится монополистом на рынке его сбыта. Но такая монополия не является чистой, законченной; она не уничтожает конкуренцию, ибо производителей различных сортов данного продукта много и их продукты при всем различии способны замещать друг друга, являются субститутами. Налицо своеобразное сочетание монополии и конкуренции: первая связана с контролем над "дифференцированным продуктом", вторая – с наличием "субститутов", заменителей. Т.м.к. знаменательна тем, что в ней отражены некоторые важные изменения рыночного механизма, характерные для высокоразвитой экономики. Так, в сущности был поставлен под сомнение принцип неоклассической теории о совершенном "суверенитете потребителя". Чемберлин признавал возможность сознательного формирования спроса монополистами, включив в анализ феномен манипулирования потребительскими предпочтениями. Категория издержек сбыта, введенная в научный оборот Чемберлином, расширила теоретический инструментарий неоклассического направления, поскольку в отличие от издержек производства, приспосабливающих продукт к спросу, издержки сбыта нацелены на приспособление спроса к продукту, манипулирование спросом. Т.м.к. оставила глубокий след в развитии современных представлений о рыночном ценообразовании. Наряду с исследованиями общетеоретического характера она стимулировала изучение таких конкретных явлений, как эластичность спроса на товар той или иной фирмы (в зависимости от характера и назначения продукта, цены, дохода потребителей, качества изделия, рекламных расходов, других издержек по сбыту), а также проблем, касающихся товарных субститутов, форм неценовой конкуренции, средств формирования спроса и управления им.